Amazon e Alibaba lideram ranking BrandZ 2021 de empresas mais valiosas do varejo

SÃO PAULO – Pelo terceiro ano consecutivo, a Amazon é a marca mais valiosa do mundo, liderando a categoria de varejo do ranking BrandZ global, elaborado pela consultoria Kantar.

Com valor de marca avaliado em US$ 683,8 milhões, a gigante americana de e-commerce teve um incremento de 64% em seu valor em relação à última edição do levantamento.

O valor de contribuição de marca, feito pela Kantar, é a proporção do valor financeiro de uma marca, gerado por sua capacidade de aumentar o volume de compra e carregar um premium price.

Esta é a primeira vez, desde que a lista é elaborada, que uma companhia atinge mais de US$ 500 milhões em valor de marca, segundo a Kantar.

Em segundo lugar, aparece a chinesa Alibaba, com valor de US$ 196,9 milhões, crescimento de 29% na base anual.

As 20 maiores companhias do segmento totalizam US$ 1,2 bilhão em valor de marca, o que representa uma alta de 48% em relação ao ranking de 2020.

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De acordo com a consultoria, a maior surpresa no setor de varejo partiu da plataforma chinesa Pinduoduo, que permite a conexão direta entre consumidores, agricultores e distribuidores. Dentro do setor de varejo, ela ocupa a sexta posição, com valor de US$ 21,7 milhões e ganho de 131%.

Com a pandemia, houve um avanço do comércio online e varejistas globais que conseguiram manter sua posição no mercado se destacaram – principalmente aquelas que investiram na experiência omnichannel.

Entre as marcas de maior sucesso no período, destacam-se as que se especializaram em móveis e reforma, como The Home Depot e Lowe’s. Isso ocorreu porque o cuidado com o lar ganhou mais espaço, uma vez que as pessoas passaram a ficar mais tempo dentro de casa.

Confira, a seguir, as 20 marcas mais valiosas em 2021, segundo a Kantar:

Fonte: BrandZ