Black Friday 2021: veja os melhores horários para encontrar promoções na véspera e no dia do evento

Lojistas deverão esperar pela madrugada de sexta (26) para desovar ofertas, mas quantidade deve ser menos de 1/3 das promoções antecipadas na quinta (25)

Dhiego Maia

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GONÇALVES (MG) — Você não vai precisar esperar pela chegada da madrugada desta sexta-feira (26) para ter acesso às promoções mais concorridas da Black Friday.

O movimento de compras mais aguardado do ano vem antecipando, a cada edição, o seu pacote de ofertas para fisgar o consumidor que pesquisa muito e sabe o que vai comprar.

Estudo realizado pelo Promobit, plataforma especializada em promoções e descontos, aponta que, a partir das 18h desta quinta (25), já será possível encontrar muitas promoções.

A pesquisa sinaliza que os lojistas ainda deverão esperar pelo início da madrugada de sexta para desovar as suas ofertas, mas essa quantidade prevista deve representar menos de 1/3 das promoções antecipadas.

Para chegar a esta conclusão, o Promobit avaliou os horários em que foram tornadas públicas mais ofertas “de verdade” nas últimas três edições da Black Friday no país.

A base de dados do Promobit é alimentada pelos 1,9 milhão de usuários da plataforma, por ferramentas de comparação de preços e por meio dos anúncios oficiais de promoções emitidos pelas empresas participantes da Black Friday.

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“Antecipar as ofertas é uma estratégia usada pelas varejistas para trabalhar a marca, reativar a base e fugir um pouco daquela concorrência pesada”, diz Fabio Carneiro, CEO do Promobit.

Carneiro ressalta que o ritmo das antecipações de ofertas não vai ficar restrito à véspera do evento. O “Black November”, fenômeno que vem fazendo de todo o 11º mês do ano uma vitrine de ofertas, já é uma realidade. “Valerá, então, comparar se na Black Friday as promoções anunciadas neste melhoraram”, afirma.

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O Promobit considera em seu levantamento que a Black Friday começará às 19h (horário de Brasília) de quinta e se estenderá até o final do dia da segunda-feira (29), “porque é comum aparecerem promoções durante o fim de semana, terminando somente no Cyber Monday”, diz Carneiro.

O “Cyber Monday”, que, em tradução livre, significa “Segunda-feira Cibernética”, foi oficializado nos Estados Unidos, em 2005, como uma estratégia de vendas por meio do e-commerce para queimar o estoque e fazer circular produtos, como eletrônicos e itens de informática que não foram vendidos na Black Friday.

O que esperar da sexta-feira

A concentração de anúncios de ofertas varia muito, de um ano a outro, na sexta-feira.  Em 2019, o Promobit diz que as promoções foram bem distribuídas ao longo do dia, com menos anúncios na virada.

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Já em 2020, em plena pandemia de Covid-19, houve um grande volume de ofertas entre 10 e 15h, com picos próximos à meia-noite.

Neste ano, a distribuição das ofertas vai depender dos resultados das vendas realizadas a partir das 18h de quinta até à 1h de sexta, “horário de ouro da Black Friday”, afirma Carneiro.

O executivo do Promobit salienta que as estratégias das empresas são atualizadas em tempo real para não deixar sem comprador as maiores e as melhores promoções.

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“Os melhores descontos acabam muito rápido. Já sabendo que, geralmente, as promoções acontecem com maior incidência em determinadas faixas de horário, o consumidor poderá ser mais estratégico”, diz Carneiro.

Cada produto com seu horário “quente”

O estudo do Promobit também aponta a tendência de melhor horário das promoções, por diferentes tipos de produtos.

No segmento de moda, os consumidores poderão até ir dormir mais cedo. Quem buscará por roupas e calçados femininos terão muitas oportunidades de ofertas às 21h de quinta, podendo se estender até as 22h, como novos picos de anúncios às 21h de sexta.

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Quem vai garimpar por roupas e calçados masculinos, o movimento previsto pode ser quase idêntico ao feminino, em relação ao ano passado. Em 2019, os maiores picos de ofertas ocorreram às 11h de quinta e à meia-noite. Neste ano, o estudo do Promobit reforça que, por causa da dúvida, “vale entrar [nos sites] pela manhã e voltar às 21h”.

As compras de smartphones serão mais sucedidas entre 23h de quinta e 2h de sexta. Entre os itens de informática (inclui PCs, notebooks e produtos periféricos), os picos vão variar entre as 19h de quinta e 2h de sexta.

As pessoas que buscam por uma TV nova, fones de ouvido e caixas de som terão mais sucesso de encontrar promoções na virada de quinta para sexta, “mas recomendamos já entrar às 22h de quinta”, diz o Promobit.

Em relação aos eletrodomésticos, as ofertas são muito distribuídas entre quinta e sexta. Em anos anteriores, segundo o Promobit, houve picos durante a meia-noite, mas “esse pode ou não ser o melhor horário [neste ano]”.

A categoria dos games foi considerada a mais “imprevisível” e pode ou não ter picos à meia-noite, concentrar mais promoções na quinta ou então na sexta.

A Black Friday será, portanto, um jogo que dependerá de estratégia e muita atenção para que o bolso não saia derrotado da maratona de compras.

“Devido à escassez de produtos para se fabricar determinados itens, ao dólar elevado e à inflação, o consumidor não vai achar preços tão melhores que viu no início do ano. Vale pesquisar a variação de preço do item desejado dos últimos três meses para não se frustrar “, recomenda Carneiro.

Monte a sua estratégia

Categoria de produtos Horários com mais descontos (25) Horários com mais desconto (dia 26) Horários com mais desconto (dia 27)
Moda e calçados femininos entre 21h e 22h às 9h; e entre 21h e 22h às 7h e às 22h
Moda e calçados masculinos entre 21h e 22h entre 21h e 22h entre 21h e 23h
Smartphones, tablets e telefones a partir das 23h às 13h; e entre 22h e 23h à 1h; às 15h; e às 22h
Informática (PCs e notebooks) a partir das 23h entre 19h e 21h entre 0h às 2h; e 9h às 11h
Eletrônicos, áudio e vídeo a partir das 23h às 10h; e entre 20h e 23h à 0h
Eletrodomésticos variável às 12h; e entre 20h e 23h à 0h; e às 14h
Games variável às 14h e às 21h às 14h

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Dhiego Maia

Subeditor de Finanças do InfoMoney. Escreve e edita matérias sobre carreira, economia, empreendedorismo, inovação, investimentos, negócios, startups e tecnologia.