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A rede de clubes de luxo “Soho House”, que possui uma fila de espera recorde de mais de 110 mil pessoas ao redor do mundo, abriu sua primeira operação na América do Sul e escolheu São Paulo como destino para a empreitada. Localizada no bairro da Bela Vista, a Soho House brasileira fica no complexo Cidade Matarazzo e os interessados em ser membros precisam pagar uma taxa anual de R$ 11.950 para frequentar o espaço.
Segundo o descritivo do local, a ideia é ‘proporcionar um lar para pessoas criativas se reunirem e se conectarem’. Para se tornar membro é preciso fazer um cadastro pelo site, que inclui envio de foto, informações pessoais e dados de redes sociais, e aguardar a avaliação de um comitê interno que seleciona os novos sócios — o que pode levar semanas e até meses.
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A rede de clube de luxo possui 44 unidades ao redor do mundo e ficou famosa pelo clube de Londres quando o Príncipe Harry escreveu em sua biografia que conheceu Meghan Markle no local.
As casas costumam ser sinônimo de pessoas influentes e atraem muitos interessados. Celebridades como Lady Gaga, Kendall Jenner, Justin Bieber, Miley Cyrus e Bruna Marquezine são nomes que circulam nas unidades ao redor do mundo. Os interessados em acessar a rede global pagam R$ 20.930 por ano e sócios com menos de 27 anos têm direito a uma tarifa reduzida.
Os detalhes da unidade de São Paulo
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Na unidade paulistana há áreas privativas e de convivência para realização de eventos, além de spa, salas de exibição e 32 quartos com interiores decorados com móveis e objetos produzidos por artistas brasileiros e inspirados na herança portuguesa da cidade.
Até o verão será inaugurada uma segunda fase da casa, que contará com academia com aulas diárias, piscina e um pool bar no terraço.
Os membros têm acesso a tudo o que a Soho House oferece, pagando por serviços extras, e podem levar até três visitantes para frequentar o espaço. Há uma programação diária de eventos para os sócios e muitas pessoas usam a estrutura para trabalhar, fazer networking e conhecer novas pessoas.
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Soho House pelo mundo
Com 44 unidades em cidades como Nova York, Paris, Roma, Mumbai, Istambul, Barcelona e Tel Aviv, o primeiro clube da rede foi inaugurado em 1995 por Nick Jones, na Greek Street, em Londres, Reino Unido.
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De acordo com o último balanço da empresa, divulgado no começo de setembro, há 264 mil membros e uma lista de espera recorde para novas adesões. “Abrimos o Soho House São Paulo com ótimo feedback dos membros e continuamos a ver uma demanda significativa para outras inaugurações recentes, incluindo Cidade do México e Portland”, disse Andrew Carnie, CEO da Soho House & Co, em comunicado.
No segundo trimestre a Soho House teve uma receita de US$ 305,1 milhões, um crescimento de 5,6% em relação ao ano anterior. A casa paulistana é a mais recente do clube de luxo, mas já há quatro futuras unidades em construção na Europa e na Ásia.
