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SÃO PAULO – As 100 marcas mais valiosas do mundo somam US$ 4,4 trilhões – um aumento de 21% em relação ao ano passado, o maior aumento em doze meses nos últimos 12 anos, segundo a empresa Kantar, que realiza o estudo.
A primeira posição é ocupada pelo Google, marca avaliada em US$ 302 bilhões. Em seguida aparece a Apple, com valor de US$ 300 bilhões. Oito em cada dez são marcas de tecnologia ou estão relacionadas à tecnologia. É o caso de Amazon (3º), Microsoft (4º), Tencent (5º) e Facebook (6º).
Desenvolvido pela Kantar Millward Brown, braço da consultoria e marketing da WPP, o ranking é elaborado anualmente e combina os valores de brand equity da marca com a opinião de mais de três milhões de consumidores
Dentre os critérios avaliados estão os resultados financeiros e de negócios da companhia, o valor para os acionistas, além da percepção dos consumidores para determinar o valor da marca, considerando o desempenho empresarial, entrega de produto, clareza de posicionamento e liderança. De acordo com Eduardo Tomiya, CEO da Kantar Consulting para a América Latina, o estudo mostra que através de marcas valiosas há cinco pilares base: propósito, inovação, comunicação, experiência de marca e “love brand”.
Confira, abaixo, as 100 marcas mais valiosas do mundo:
| Marca | Categoria | Valor de mercado (milhões de US$) | País |
| 1. Google | Tecnologia | 302.063 | EUA |
| 2. Apple | Tecnologia | 300.895 | EUA |
| 3. Amazon | Varejo | 207.594 | EUA |
| 4. Microsoft | Tecnologia | 200.987 | EUA |
| 5. Tencent | Tecnologia | 178.990 | China |
| 6. Facebook | Tecnologia | 162.106 | EUA |
| 7. Visa | Pagamentos | 145.611 | EUA |
| 8. McDonald’s | Fast Food | 126.044 | EUA |
| 9. Alibaba Group | Varejo | 113.401 | China |
| 10. AT&T | Telecomunicações | 106.698 | EUA |
| 11. IBM | Tecnologia | 96.269 | EUA |
| 12. Verizon | Telecomunicações | 84.897 | EUA |
| 13. Marlboro | Tabaco | 81.914 | EUA |
| 14. Coca-Cola | Refrigerantes | 79.964 | EUA |
| 15. Mastercard | Pagamentos | 70.872 | EUA |
| 16. UPS | Logística | 60.412 | EUA |
| 17. SAP | Tecnologia | 55.366 | Alemanha |
| 18. Wells Fargo | Bancos regionais | 54.952 | EUA |
| 19. Disney | Entretenimento | 53.833 | EUA |
| 20. The Home Depot | Varejo | 47.229 | EUA |
| 21. China Mobile | Telecomunicações | 46.349 | China |
| 22. ICBC | Bancos regionais | 45.853 | China |
| 23.Starbucks | Fast Food | 44.503 | EUA |
| 24. XFinity | Telecomunicações | 43.056 | EUA |
| 25. T Mobile | Telecomunicações | 41.499 | Alemanha |
| 26. Louis Vuitton | Luxo | 41.138 | França |
| 27. Spectrum | Telecomunicações | 39.372 | EUA |
| 28. General Eletric | Conglomerado | 39.041 | EUA |
| 29. NIke | Vestuário | 38.479 | EUA |
| 30. PayPal | Pagamentos | 35.440 | EUA |
| 31. Walmart | Varejo | 34.002 | EUA |
| 32. Accenture | Tecnologia | 33.723 | EUA |
| 33. Samsung | Tecnologia | 32.191 | Coreia do Sul |
| 34. Moutai | Álcool | 32.113 | China |
| 35. American Express | Pagamentos | 30.046 | EUA |
| 36. Toyota | Carros | 29.987 | Japão |
| 37. Vodafone | Telecomunicações | 28.860 | Reino Unido |
| 38. Intel | Tecnologia | 28.316 | EUA |
| 39. Hermes | Luxo | 28.063 | França |
| 40. Budweiser | Cerveja | 27.031 | EUA |
| 41. Baidu | Tecnologia | 26.861 | China |
| 42. Zara | Vestuário | 26.860 | Espanha |
| 43. Pingan | Seguros | 26.141 | China |
| 44. L’oréal | Cuidados Pessoais | 26.107 | França |
| 45. Oracle | Tecnologia | 25.802 | EUA |
| 46. Mercedes-Benz | Carros | 25.684 | Alemanha |
| 47. BMW | Carros | 25.624 | Alemanha |
| 48. Huawei | Tecnologia | 24.922 | China |
| 49. China Construction Bank | Bancos regionais | 23.747 | China |
| 50. HSBC | Bancos globais | 23.633 | Reino Unido |
| 51. YouTube | Tecnologia | 22.958 | EUA |
| 52. RBC | Bancos regionais | 22.924 | Canadá |
| 53. Movistar | Telecomunicações | 22.824 | Espanha |
| 54. Gucci | Luxo | 22.442 | Itália |
| 55. NTT | Telecomunicações | 22.377 | Japão |
| 56. FedEx | Logística | 22.218 | EUA |
| 57. Cisco | Tecnologia | 21.331 | EUA |
| 58. Citi | Bancos globais | 21.258 | EUA |
| 59. JD.com | Varejo | 20.933 | China |
| 60. HDFC Bank | Bancos regionais | 20.874 | México |
| 61. Netflix | Entretenimento | 20.819 | EUA |
| 62. DHL | Logística | 20.568 | Alemanha |
| 63. Shell | Combustível | 20.264 | Reino Unido |
| 64. Pampers | Cuidado de bebês | 20.183 | EUA |
| 65. Orange | Telecomunicações | 19.647 | França |
| 66. TD | Bancos regionais | 19.628 | Canadá |
| 67. Chase | Bancos regionais | 19.324 | EUA |
| 68. Commonwealth Bank | Bancos regionais | 19.286 | Austrália |
| 69. Agricultural Bank of China | Bancos regionais | 19.141 | China |
| 70. Subway | Fast food | 18.766 | EUA |
| 71. Colgate | Cuidados pessoais | 18.516 | EUA |
| 72. Costco | Varejo | 18.265 | EUA |
| 73. J.P. Morgan | Bancos globais | 18.251 | EUA |
| 74. ExonMobil | Combustível | 18.222 | EUA |
| 75. Adobe | Tecnologia | 17.831 | EUA |
| 76. Ikea | Varejo | 17.481 | Suécia |
| 77. Bank of America | Bancos regionais | 17.739 | EUA |
| 78. Salesforce | Tecnologia | 17.026 | EUA |
| 79. China Life | Seguros | 16.429 | China |
| 80. US Bank | Bancos regionais | 16.278 | EUA |
| 81. Uber | Transporte | 16.045 | EUA |
| 82. Siemens | Conglomerado | 15.965 | Alemanha |
| 83. LinkedIn | Tecnologia | 15.657 | EUA |
| 84. Bank of China | Bancos regionais | 15.607 | China |
| 85. Gillette | Cuidados pessoais | 15.358 | EUA |
| 86. The Real Life Company | Seguros | 15.131 | China |
| 87. KFC | Fast Food | 15.131 | EUA |
| 88. Ebay | Varejo | 14.829 | EUA |
| 89. HP | Tecnologia | 14.797 | EUA |
| 90. SF Express | Logística | 14.537 | China |
| 91. Instagram | Tecnologia | 14.496 | EUA |
| 92. Anz | Bancos regionais | 14.465 | Austrália |
| 93. Aldi | Varejo | 13.785 | Alemanha |
| 94. BT | Telecomunicações | 13.604 | Reino Unido |
| 95. Lowe’s | Varejo | 13.111 | EUA |
| 96. Ford | Carros | 12.742 | EUA |
| 97. Honda | Carros | 12.695 | Japão |
| 98. Pepsi | Refrigerantes | 12.685 | EUA |
| 99. Bank Central Asia | Bancos regionais | 12.674 | Indonésia |
| 100. Adidas | Vestuário | 12.456 | Alemanha |