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Confrontado com a escassez de plástico renovável para os seus blocos de brincar coloridos, o responsável pela Lego está a envolver-se com os produtores da matéria-prima numa corrida para cumprir as metas de sustentabilidade.
A Lego iniciou negociações diretas com os fabricantes para convencê-los a investir em mais capacidade de produção e está comprando resina renovável a preços que chegam a 70%, segundo o CEO Niels B. Christiansen.
O que está em jogo para a Lego é encontrar uma forma de cumprir a sua promessa de utilizar materiais sustentáveis nos seus blocos de construção de plástico até 2032 e tornar-se neutra em carbono em 2050.
“Agora decidimos fazer um esforço real para influenciar a indústria e acelerar o ritmo deste desenvolvimento”, disse o CEO numa entrevista.
“Hoje não há material suficiente no mercado, mas às vezes as coisas só acontecem quando grandes players como nós começam a pagar mais pelos materiais.”
Lego busca alternativas
A empresa sofreu um revés no ano passado, quando teve de abandonar o que tinha sido um protótipo de material promissor – feito de garrafa de plástico reciclável – porque se descobriu que não reduziria as emissões globais de CO2.
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“Tivemos que abandonar a ideia de que poderíamos encontrar algo no mercado, um novo material sustentável, que resolvesse todos os problemas”, disse o CEO. “O que aprendemos até agora é que isso é muito, muito mais difícil do que esperávamos.”
Em vez disso, a Lego voltou-se para o mercado de plástico bruto com componentes certificados renováveis e reciclados, disse ele.
A Lego adquiriu em 2023 cerca de 125 mil toneladas de resina, o plástico não processado que utiliza para fazer seus tijolos e minifiguras.
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Cerca de 18% do total foi obtido ao abrigo do princípio do balanço de massa, que proporciona uma forma auditável de monitorizar a quantidade líquida de materiais sustentáveis ao longo da cadeia de abastecimento, permitindo que sejam atribuídos a produtos acabados, conforme apropriado. Essa proporção aumentará ainda mais em 2024, de acordo com Christiansen, que disse ainda não ser capaz de fornecer um número.
Mercado deve duplicar
De acordo com a BloombergNEF, o mercado de bioplásticos, que inclui os produtos com princípio de equilíbrio de massa que a Lego compra, poderá duplicar até 2025, embora a partir de uma base baixa. A Ásia, principalmente a China, assumiu o lugar do resto do mundo como o principal local de produção. Mas os grandes intervenientes europeus também estão interessados, incluindo o gigante químico alemão BASF.
“Vamos nos tornar um comprador ativo desses produtos certificados e ajudar a acelerar a indústria nesse sentido”, disse o CEO da Lego. “Esse dinheiro está agora a ajudar a criar cadeias de abastecimento que criam materiais sustentáveis e mais verdes e estamos a fazê-lo na esperança de que acelere o desenvolvimento.”
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Investimentos
A Lego reservou US$ 1,4 bilhão nos quatro anos até 2025 para melhorar a sustentabilidade. Christensen disse que não repassará os custos mais elevados aos clientes, prometendo que os preços dos conjuntos de brinquedos não aumentarão devido ao plástico renovável, mais caro, que custa de 30% a 70% a mais. Mesmo que a oferta de plástico renovável cresça, os preços permanecerão elevados durante anos, disse o CEO, porque a procura também continuará a crescer rapidamente.
“Provavelmente pensamos que seria mais fácil fazer isso, mas é uma mudança gigantesca para uma cadeia de fornecimento de produtos químicos com fornecedores e subfornecedores”, disse ele.
© 2024 Bloomberg L.P.