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O polêmico vídeo da Jaguar sobre a transformação da marca atingiu exatamente o que se propôs a fazer, segundo seu diretor-geral: atrair atenção.
A renomada marca britânica recebeu críticas intensas desde o lançamento do clipe que revela seu novo visual, apresentando modelos sem expressão, mas sem carros. A Jaguar também introduziu um novo logo.
“O objetivo disso era indicar que a Jaguar está mudando, e que a Jaguar está mudando de uma maneira muito ousada e drástica”, disse Rawdon Glover em uma entrevista à Bloomberg TV. “Foi realmente projetado para chamar a atenção para o que temos feito em Miami.”
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Nesta segunda-feira (2), a Jaguar apresentou seu novo carro conceito, o Type 00, na Miami Art Week, com exemplares nas cores rosa e azul. Irreconhecível em relação aos antigos Jaguars que não estão mais à venda no Reino Unido, ele é caracterizado por superfícies lisas, um capô longo, um porta-malas sem vidro e lanternas traseiras que se estendem por toda a largura do corpo.
“Esse é um sinal muito claro para todos os futuros Jaguars que sairão dessa plataforma”, disse Glover.
As vendas da Jaguar, conhecida por ser a escolha dos primeiros-ministros britânicos no passado, têm caído há anos. A empresa-mãe, Jaguar Land Rover, tem se concentrado em seus SUVs Land Rover e Range Rover, mais lucrativos. As vendas de novos Jaguars foram suspensas até que uma nova linha totalmente elétrica seja lançada em 2026.
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Os novos modelos vão ser direcionados a compradores de luxo e devem custar mais do que a linha recente. A empresa também pretende alcançar consumidores mais jovens, que anteriormente a conheciam como um símbolo de status para homens de meia-idade na Grã-Bretanha.
Consumidores de luxo que tiveram uma prévia gostaram do visual do carro conceito, disse Glover, enquanto defendia o design angular.
“A Jaguar tem uma estratégia clara para reposicionar a marca em faixas de preço mais altas”, afirmou. “Se você vai fazer isso, é realmente importante que seu produto entregue nesse contexto.”
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