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SÃO PAULO – A Apple é a marca mais valiosa do mundo, com valor de mercado estimado em US$ 234,2 bilhões, segundo o relatório Best Global Brand da Interbrand, consultoria global de avaliação de marcas, divulgado nesta quinta-feira (17).
Na sequência, após a dona do iPhone, estão Google (US$ 167,7 bilhões) e Amazon (US$ 125,2 bilhões), no segundo e terceiro lugar, respectivamente. A presença das três marcas no pódio demonstra o domínio do setor de tecnologia no ranking, que conta com 100 marcas.
Segundo o estudo, as empresas de tecnologia, somadas, possuem um valor de mercado de US$ 789 bilhões. Para efeito de comparação, esse valor é maior que o PIB da Argentina. Entre as cinco marcas com maior valor, apenas a Coca-Cola (US$ 63,4 bilhões) não é do setor de tecnologia.
Na contramão, o Facebook registrou uma queda de 12% e não está mais entre os dez primeiros colocados do ranking. A rede social de Mark Zuckerberg passou do nono lugar para o décimo quarto, com um valor estimado em US$ 39,85 bilhões.
Considerando a variação de crescimento, a Mastercard, que ficou na 62ª posição, foi a empresa que apresentou o maior valor de mercado (25%), seguida por Salesforce e Amazon, ambas com 24%. A Apple cresceu 9%, enquanto o Google registrou um aumento de 8% em seu valor de mercado.
A Coca-Cola foi a única que apresentou retração no top cinco: perdeu cerca de 4% do seu valor de mercado. Em quarto lugar ficou a Microsoft com valor de mercado de US$ 108,84 bilhões, que representa um aumento de 17%.
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Estreantes
A Uber e o LinkedIn apareceram entre as 100 marcas mais valiosas pela primeira vez, considerando a série histórica do ranking que começou em 2000.
O aplicativo de mobilidade urbana ocupa a 87ª posição, com valor de mercado de US$ 5,71 bilhões. Já a rede social estreou na 98ª colocação, avaliada em US$ 4,83 bilhões.
Setor que mais cresceu
Dentre os setores analisados pelo estudo, o de luxo foi o que apresentou a maior valorização: passou de US$ 105,7 bilhões para US$ 117,7 bilhões, um crescimento de 11%.
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“Mudanças incrementais não são mais suficientes para garantir longevidade e o ranking deixa evidente o quanto a necessidade de transformar seus consumidores em participantes ativos no dia a dia do seu negócio é crucial para conectar desejo com utilidade, o que no final das contas, gera valores extraordinários, aquilo que identificamos como Movimentos Icônicos”, afirma Beto Almeida, CEO da Interbrand no Brasil.
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Confira as 25 primeiras colocadas no ranking na tabela abaixo:
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| MARCA | VALOR DE MERCADO (em US$ bilhões) | SETOR DE ATUAÇÃO | VARIAÇÃO DE CRESCIMENTO |
| Apple | 234,24 | Tecnologia | +9% |
| 167,71 | Tecnologia | +8% | |
| Amazon | 125,26 | Tecnologia/Varejo | +24% |
| Microsoft | 108,84 | Tecnologia | +17% |
| Coca-Cola | 63,36 | Alimentos e bebidas | -4% |
| Samsung | 61,09 | Tecnologia | +2% |
| Toyota | 56,24 | Automotivo | +5% |
| Mercedes-Benz | 50,83 | Automotivo | +5% |
| McDonald’s | 45,36 | Alimentos e bebidas | +4% |
| Disney | 44,35 | Entretenimento | +11% |
| BMW | 41,44 | Automotivo | +1% |
| IBM | 40,38 | Tecnologia | -6% |
| Intel | 40,19 | Tecnologia | -7% |
| 39,85 | Tecnologia | -12% | |
| Cisco | 35,55 | Financeiro | +3% |
| Nike | 32,37 | Moda/Esportivo | +7% |
| Louis Vuitton | 32,22 | Luxo/Moda | +14% |
| Oracle | 26,28 | Tecnologia | +1% |
| General Eletrics | 25,56 | Tecnologia | -22% |
| SAP | 25,09 | Tecnologia | +10% |
| Honda | 24,42 | Automotivo | +3% |
| Chanel | 22,13 | Luxo/Moda | +11% |
| American Express | 21,62 | Financeiro | +13% |
| Pepsi | 20,48 | Alimentos e bebidas | -1% |
| J.P. Morgan | 19,04 | Financeiro | +8% |